HTTPS 的重要性

对于 Google 和任何在线开展业务的人来说,用户隐私都至关重要。HTTPS 是一种安全协议,可通过对网络浏览器和网络服务器之间传输的数据进行加密,帮助您保护客户信息。Google Ads 建议(在某些情况下要求)您针对所有网址采用 HTTPS 协议(而不是 HTTP)来保护客户的个人和财务信息。

What's the difference between HTTP and HTTPS?

为何使用 HTTPS?

信任与安全

各商家和 Google Ads 都十分重视客户隐私。因此,从 2018 年 7 月开始,Chrome 浏览器会将所有 HTTP 页面标记为“不安全”。

效果更好

HTTPS 支持采用可提升用户体验的技术。在整个网络上的百强网站中,有 81 个默认使用 HTTPS,其中一个原因就在于 HTTP/2 等全新增强型网络协议均要求采用 HTTPS。此外,Google Ads 的并行跟踪功能也要求在所有用于衡量点击的网址(即“跟踪网址”字段中的网址)中使用 HTTPS,而使用该功能可加快页面加载速度。从 2018 年 10 月 30 日开始,并行跟踪将成为进行点击衡量的唯一方法。这样一来,所有跟踪网址都将需要使用 HTTPS。

网络规范

使用 HTTPS 可提高安全性和性能,由于具有这些优势,HTTPS 成为整个网络上使用的标准协议。

如何检查您的网站是否支持 HTTPS

使用 Chrome 浏览器打开您的网站,看看会出现以下哪种情况:

  • 如果您在网址左侧看到绿色的锁形图标 ,则表示您的网站支持 HTTPS。
  • 如果您没有看到锁形图标,请尝试重新输入网站网址,使其以“https://”(而不是“http://”)开头。
  • 如果页面未加载,则表示您的网站不支持 HTTPS。

后续步骤

如果您的网站支持 HTTPS

将您的 Google Ads 最终到达网址和最终到达移动网址改为采用 HTTPS。您可以通过以下三种方式批量修改广告和关键字:

  • Google Ads 中的批量上传功能(适用于小型帐号)对于此选项,请从 Google Ads 中下载您的广告和关键字(如有必要),更新您的网址,然后将修改后的广告上传回您的 Google Ads 帐号。详细了解如何利用批量上传功能做出更改。
  • 桌面版工具 Google Ads 编辑器
  • Google Ads API (AdWords API)

如果您的网站不支持 HTTPS

请与您的 CMS 平台的网站开发者或管理员联系。如果您自行管理网站,则不妨通过以下网站了解更多详情:

接下来,按照上一节“如果您的网站支持 HTTPS”中的步骤操作,在 Google Ads 中更改您的最终到达网址和最终到达移动网址。

注意

  • 如果您在网站上启用了 HTTPS,我们建议您最好将 HTTP 实例重定向至 HTTPS,以确保原有链接继续有效,并且网站访问者被重定向到安全内容。
  • 我们强烈建议您在 Google Ads 中明确将您的最终到达网址和最终到达移动网址从 HTTP 更改为 HTTPS。单纯依赖重定向无法实现 HTTPS 协议的完整安全保护功能。在此情况下,系统不会加密用户请求。此外,重定向还会延长网页加载时间,影响用户的着陆页体验,并可能会影响您的转化率和广告支出回报率。

Google Ads 自动重定向至 HTTPS

最佳做法是将 HTTP 网址替换为 HTTPS 网址。但在某些情况下,如果您在 Google Ads 中采用 HTTP 网址,并且系统检测到您的网站支持 HTTPS,则在用户点击时,Google Ads 会自动将其转到 HTTPS 版本的网址。

从 2018 年 6 月 11 日那一周开始,在以下情况下,当用户点击您的 HTTP 网址时,Google Ads 会不时或始终将其转到 HTTPS 网址:

  1. 如果您的网站实现了 HTTP 严格传输安全协议 (HSTS),则只要用户进行点击,系统就会将其转到 HTTPS 网址。
  2. 如果某个网址通过 301 重定向转至等效 HTTPS 网址,则只要用户点击此网址,系统就会将其转到 HTTPS 网址。

在过去的几年里,我们通过强烈倡导网站采用 HTTPS 加密,朝着更安全的网络迈进。在去年,我们还通过逐渐将更大的 HTTP 页面子集标记为“不安全”来帮助用户了解 HTTP 站点不安全。从 2018 年 7 月开始,随着 Chrome 68 的发布,Chrome 会将所有 HTTP 站点标记为“不安全”。

在 Chrome 68 中,多功能框将为所有 HTTP 页面显示“不安全”。

开发人员一直在将他们的网站转换为 HTTPS,让每个人的网络都更安全。去年的进展令人难以置信,此后一直在继续:

  • Android 和 Windows 上超过 68% 的 Chrome 流量现在受到保护
  • Chrome OS 和 Mac 上超过 78% 的 Chrome 流量现在都受到保护
  • 网络上排名前 100 的网站中有 81 个默认使用 HTTPS

Chrome 致力于使设置 HTTPS 尽可能简单。现在可以使用混合内容审核来帮助开发人员在最新的 Node CLI版本Lighthouse中将他们的站点迁移到 HTTPS ,Lighthouse是一种用于改进网页的自动化工具。Lighthouse 中的新审计可帮助开发人员找到站点使用 HTTP 加载的资源,以及哪些资源准备升级到 HTTPS,只需将子资源引用更改为 HTTPS 版本即可。

Lighthouse 是一种用于改进网页的自动化开发工具。
Chrome 的新界面将帮助用户了解所有 HTTP 站点都不是安全的,并在默认情况下继续将网络转向安全的 HTTPS 网络。HTTPS比以往任何时候都更容易、更便宜,并且它解锁了对 HTTP 过于敏感的性能改进和强大的新功能。开发人员,请查看我们的设置指南以开始使用。

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