在数字营销中，着陆页是一个独立的网页，专门为营销或广告活动创建。这是访问者在点击电子邮件中的链接或来自 Google、Bing、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter 或网络上类似位置的广告后“登陆”的地方。
与通常有许多目标并鼓励探索的网页不同，着陆页的设计具有单一的焦点或目标，称为行动号召（或简称 CTA）。
正是这种关注使着陆页成为提高营销活动转化率和降低获取线索或销售成本的最佳选择。
以下是着陆页可能适合您的营销渠道的位置：
如您所见，在漏斗顶部的潜在客户点击广告、电子邮件或网络上其他任何地方的链接后，就会出现登录页面。这是进行转换（如购买、注册或注册）的地方。
问：等等，任何页面都不能作为着陆页吗？
从技术上讲，当然。例如，该术语在 Google Ads 和 Analytics 中就是这样使用的。但并非所有目标页面都是平等的。在 Unbounce，我们使用术语“着陆页”来描述只有一个号召性用语且没有网站导航的广告系列特定页面。
主页和着陆页之间的主要区别
（或者为什么着陆页非常擅长转换）
下面我们有一个主页和一个并排放置的登录页面。看到首页有大量链接而登陆页面只有一个吗？这很典型。
虽然主页有许多潜在的干扰——你基本上可以称它们为“泄漏”而不是链接——但登陆页面非常专注。着陆页上的链接越少，转化率越高，因为吸引访问者离开号召性用语的诱人点击次数越少。这就是为什么专家营销人员总是使用专用的登录页面作为他们的流量目的地。
当然，主页看起来很棒。它展示了品牌，让人们探索一系列产品，并提供有关公司及其价值观的更多信息。从这里，访问者可以去任何地方——申请工作、阅读一些新闻稿、查看服务条款、在社区板上发帖等。
但他们不一定会购买。这就是重点。
该客户的登录页面具有完全不同的用途。与宣传单一优惠的超漂亮广告相结合，一切都在努力将这些访问者转变为客户。它在转换品牌已经获得的流量方面做得更好。这就是着陆页的力量！
问：为什么不直接付费来增加我的流量？
运行广告或电子邮件活动成本高昂，搜索引擎优化可能需要很长时间。通过使用着陆页，您将转化更多现有访问者并进一步利用这些最重要的资源（我们指的是金钱和时间）。
着陆页的类型
根据业务的具体情况，您会看到很多变化，但实际上有两个原型登陆页面（由他们的目标定义）：
Lead Generation Landing Pages：也称为“lead gen”或“lead capture”页面，这些页面使用表格作为行动号召。这种形式几乎总是收集潜在客户数据，例如访客的姓名和电子邮件地址。
B2B 营销人员和销售高价商品的公司使用此类登录页面来构建潜在客户列表。他们有时会免费提供一些东西，例如电子书或网络研讨会，以换取联系信息。电子商务品牌也可以使用这些页面来建立列表，或者提供免费送货或特价商品。
点击登陆页面：电子商务和 SaaS（软件即服务）营销人员经常使用，点击页面直接用于销售或订阅。通常，他们有一个简单的按钮作为号召性用语，将访问者发送到结帐流程（如应用程序商店）或完成交易。
将流量吸引到着陆页
您需要让所有访问者填满该漏斗，您的着陆页才能正常工作。幸运的是，您有很多选择。让我们探讨一些更常见的登陆页面流量来源。
付费搜索流量
大多数搜索引擎都包含付费广告。当有人查找某些内容（例如，“月度奶酪俱乐部”）时，这些广告会在搜索结果中清楚地显示出来——但不是太清楚。这是来自谷歌的一个典型例子：
与页面上的其他结果不同，按点击付费的广告是由营销人员准备和支付的。点击的人会被你迷人的副本（有时还有你的视觉效果）所吸引。您可能已根据他们的搜索词、人口统计数据或浏览历史记录显示的兴趣来定位他们。
至关重要的是，当您创建广告时，您可以选择链接将访问者带到何处。是的，您可以选择将它们发送到您的主页。但是，正如我们将在下面探讨的那样，最好创建一个与您的广告文案相匹配并提供明确号召性用语的独立着陆页。
付费社交流量
在 Facebook、Instagram、Twitter 或 LinkedIn 等社交媒体网站上投放广告是一种定位对您的品牌特别感兴趣的人群和社区的好方法，无论他们是否已经进入市场。
您可以向那些在 Facebook 个人资料中将“奶酪欣赏”添加到兴趣列表的人做广告，而不是让人们搜索“月度奶酪俱乐部”。它的美妙之处在于，您可以在客户开始寻找您的产品之前或在他们想要之前与他们建立联系！
除了提供高级定位功能外，每个社交渠道都有自己的特点。例如，Instagram 非常适合具有强烈视觉吸引力的产品和生活方式品牌。另一方面，B2B 广告商更喜欢使用 LinkedIn 来接触特定行业的专业人士。
电子邮件活动
电子邮件通常被吹捧为最有效的营销渠道，因为与其他平台相比，它具有巨大的影响力（且成本低廉） 。Radicati Group 2018 年的一项研究预测，到 2022 年将有 42 亿电子邮件用户。这超过了地球的一半！
电子邮件和登录页面的强大组合既可用于培养与客户的现有关系，也可用于获取新客户。建立联系人列表后，您精心制作的电子邮件可以让您用您的报价吸引读者，而登陆页面会填写详细信息并引导访问者采取行动。
自然搜索流量
“有机流量”一词指的是来自非付费来源的任何访问者，例如谷歌或 Bing 搜索结果 (SERP) 的下半部分。通过在您的网站或登陆页面上创建引人入胜且合法有用的内容，您可以确保您的企业更频繁地出现在相关搜索中。您的内容排名越高越好。
然而，称其为“未付”有点误导。这并不意味着没有时间和金钱投入排名。（要是有就好了！）整个领域的专业人士都致力于通过谨慎的策略、技术诀窍和出色的内容创作之间的平衡，尽可能多地从 Google 榨取自然流量。简而言之，这就是搜索引擎优化 (SEO)。（在此处阅读有关着陆页 SEO 的更多信息。）
问：登陆页面是否还有其他渠道可用？
不可能涵盖我们见过的每个用例。例如，您可以在播客期间投放原生广告，或者创建交互式测验，或者投放带有二维码的传统印刷广告。无论您如何填充渠道顶部，着陆页都会帮助您充分利用它。
